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中小开发商的生存法则
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主题:
中小开发商的生存法则
蒙了尘的眼
发表于
2008-02-20
进微信群讨论
目前根据不同口径得知,国内开发商数量达到50000-60000家,去除掉很多项目公司,保守估计在30000家以上,其中90%左右为注册资本在1000万元以内的中小开发企业。在国家政策的轮番调控和打击下,小开发商的数量将在近几年出现明显的下降。面对拥有资金、关系、土地、人才优势的大开发商的竞争压力,被王石称为“阿狗阿猫”的中小开发商将如何度过这个漫长的冬天呢?笔者根据服务或接触过的一些中小开发商,做如下思考。
第一,先看看中小开发商有那些共同的特点。
中小开发商大多属于2003-2006年之间开始搞开发,以家族私营企业为主;管理上采用老板集权管理,缺乏专业有效的中层骨干,甚至出现中层家族化倾向,所以容易出现感性决策;开发资金严重依赖银行贷款或家族拆借;项目一般以1、2、3期的小节奏纵向滚动开发。开发区域走差异化道路,大多选择中西部省会、区域中心城市甚至三线城市为据点,如长沙、重庆、成都、武汉、南昌、赣州、淮南等长江沿线居多,甚至渗透到一些县城中小城市。
中小开发商来源区域中,本地区企业、江浙企业、广东企业比例比较多,其中本地区和江浙企业占据主流。成立开发公司前,本地区大多企业从事建材、零售、运输等个体活动,外来江浙企业大多从事服装、贸易、五金、建筑等行业。
由于跨行业做开发,中小开发商开始以项目公司进行开发,土地小,项目少,人才缺乏,发展战略比较模糊。
第二,简单分析一下新形势下中小开发商的竞争手段。
面对乱象丛生和政策风险巨大的地产开发行业,如何从项目公司迅速转变为永续经营的品牌企业,是中小开发商们现在面对的主要课题。
1、战略区域选择:这个很重要。根据本人观察,走“农村包围城市”道路,以三线城市(县级市和地级市)为切入点,向二线中心城市(区域中心城市)进军,不失为一条低风险快速扩张的道路。如选择江西南部中心城市赣州为第一个项目据点,进行滚动开发后,向周边区域包括上饶、吉安、井冈山等城市扩张。同时选择其他省份进行同一策略复制,可供选择的城市有湖北的宜昌、湖南的岳阳和株洲、安徽的淮南、四川的绵阳、陕西的汉中、重庆的万州等区域二级经济中心城市,具备较强的发展潜力。
2、产品开发选择:建议开始以城市基础设施建设(如道路、水利等)项目启动,逐步介入安置小区或首次置业群中小户型住宅项目。产品以低成本的多层和小高层为主,控制大户型和别墅开发数量(因为三线城市有钱人基本前往省城置业,而且大户型和别墅总价高周期长),尤其控制开发大中型独立集中商业项目(风险比较大,资金容易沉淀,一不小心就成为房东)。切忌进入到工业地产或旅游地产等行业。
3、财务战略选择:融资渠道和股权的多元化,由于金融贷款政策的影响和银行对中小企业的歧视,后续资金渠道一定要有保证,不回避安全的私人资本的介入。
4、开发策略选择:不要再妄想“囤地”“捂盘”等待涨价,这是有实力的大公司的游戏,小公司一定要理性现实,即:快速滚动,现金为王,尽快撤出战斗。
5、品牌战略选择:沿海城市和省会城市就让“万科”去玩吧。中小开发商要做“地头蛇”,在三线城市打造强势品牌,当然要注意进行品牌系列化操作。
6、人才战略:中小型家族企业,最缺乏的不是钱,而是人。必须加强核心人才建设工程,主要是工程、成本、策划三类人才。好的总工可以降低项目管理风险,好的财务预算可以节省大量钱财,好的策划可以避免生产庸品。
当然,中小开发企业清楚“聚人则聚财”道理之外,还必须敢于借助“外脑”,请专业公司和规划团队合作,花小钱,办大事。
像摩尔定律一样,要永远记住,离死亡只有3个月,那么,中小开发商才能在三线城市立足生存。
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第一,先看看中小开发商有那些共同的特点。
中小开发商大多属于2003-2006年之间开始搞开发,以家族私营企业为主;管理上采用老板集权管理,缺乏专业有效的中层骨干,甚至出现中层家族化倾向,所以容易出现感性决策;开发资金严重依赖银行贷款或家族拆借;项目一般以1、2、3期的小节奏纵向滚动开发。开发区域走差异化道路,大多选择中西部省会、区域中心城市甚至三线城市为据点,如长沙、重庆、成都、武汉、南昌、赣州、淮南等长江沿线居多,甚至渗透到一些县城中小城市。
中小开发商来源区域中,本地区企业、江浙企业、广东企业比例比较多,其中本地区和江浙企业占据主流。成立开发公司前,本地区大多企业从事建材、零售、运输等个体活动,外来江浙企业大多从事服装、贸易、五金、建筑等行业。
由于跨行业做开发,中小开发商开始以项目公司进行开发,土地小,项目少,人才缺乏,发展战略比较模糊。
第二,简单分析一下新形势下中小开发商的竞争手段。
面对乱象丛生和政策风险巨大的地产开发行业,如何从项目公司迅速转变为永续经营的品牌企业,是中小开发商们现在面对的主要课题。
1、战略区域选择:这个很重要。根据本人观察,走“农村包围城市”道路,以三线城市(县级市和地级市)为切入点,向二线中心城市(区域中心城市)进军,不失为一条低风险快速扩张的道路。如选择江西南部中心城市赣州为第一个项目据点,进行滚动开发后,向周边区域包括上饶、吉安、井冈山等城市扩张。同时选择其他省份进行同一策略复制,可供选择的城市有湖北的宜昌、湖南的岳阳和株洲、安徽的淮南、四川的绵阳、陕西的汉中、重庆的万州等区域二级经济中心城市,具备较强的发展潜力。
2、产品开发选择:建议开始以城市基础设施建设(如道路、水利等)项目启动,逐步介入安置小区或首次置业群中小户型住宅项目。产品以低成本的多层和小高层为主,控制大户型和别墅开发数量(因为三线城市有钱人基本前往省城置业,而且大户型和别墅总价高周期长),尤其控制开发大中型独立集中商业项目(风险比较大,资金容易沉淀,一不小心就成为房东)。切忌进入到工业地产或旅游地产等行业。
3、财务战略选择:融资渠道和股权的多元化,由于金融贷款政策的影响和银行对中小企业的歧视,后续资金渠道一定要有保证,不回避安全的私人资本的介入。
4、开发策略选择:不要再妄想“囤地”“捂盘”等待涨价,这是有实力的大公司的游戏,小公司一定要理性现实,即:快速滚动,现金为王,尽快撤出战斗。
5、品牌战略选择:沿海城市和省会城市就让“万科”去玩吧。中小开发商要做“地头蛇”,在三线城市打造强势品牌,当然要注意进行品牌系列化操作。
6、人才战略:中小型家族企业,最缺乏的不是钱,而是人。必须加强核心人才建设工程,主要是工程、成本、策划三类人才。好的总工可以降低项目管理风险,好的财务预算可以节省大量钱财,好的策划可以避免生产庸品。
当然,中小开发企业清楚“聚人则聚财”道理之外,还必须敢于借助“外脑”,请专业公司和规划团队合作,花小钱,办大事。
像摩尔定律一样,要永远记住,离死亡只有3个月,那么,中小开发商才能在三线城市立足生存。